百年老字号的现代转型：品牌传播与科普教育的结合

　　上海中华药业有限公司获批“青浦区科普阵地”被命名为“中华药业中医药文化传承基地”

　　2024年，上药中华参与“青浦区科普基地”创建，经过了材料申报、材料评审、线下评审和答辩环节，最终由上海市青浦区科学技术委员会、青浦区科学技术协会批准命名。

　　6月11日，科普基地参观点之一的中华百草园正式启用，公司常务副总经理韦欣携班子成员出席并为园地揭幕。

　　中华百草园是公司为高质量建设科普基地，精心打造的中药种植基地，整个园地呈芭蕉扇型，现有黄芪、车前草、丹参、生姜、薄荷、垂盆草、连翘、肉桂、八角、枸杞，丁香和铁皮石斛12种中草药。置身于此，可以伴着药香，体悟中药魅力。

　　除中华百草园外，公司科普基地还有许多丰富的精彩呈现，下面，跟着编者的脚步，踏入公司百年历史时空，领略中华药业中医药文化传承基地的独特意蕴。

　　历史文化长廊：历史文化长廊展示了企业的初创故事、历史沿革、生产运营、人文风貌。在这里，可以看到创始人黄楚九如何据争民族利权，可以看到改革开放后的腾飞盛景，更可以感受到温馨的企业文化氛围。

　　冷香丸DIY：基地开设冷香丸DIY互动，运用龙虎人丹八味药材制作，可用于装饰增香，是送礼的佳品。参观者可根据个人喜好，独自制作符合个人喜好的香丸。

　　清凉膏灌装体验：百年龙虎，清凉世家。在这里还可以体验亲手灌装清凉膏，感受高速运转的设备工艺转为手工技艺的特别之处，体验膏体的制作过程奇妙。

　　品牌文化宣讲：基地讲解员会对品牌文化进行诠释讲解，让参观者深入了解公司品牌的文化价值、历史底蕴和经济价值。

　　科普中医药常识：来到基地，将会有专业老师为参观者讲解中医药常识知识，为大家教授中药材、四季养生等基本知识。

　　参观人丹生产：参观者还可以深入龙虎人丹生产车间，近距离了解人丹生产工艺。

　　上药中华科普基地以百年老字号企业为依托，致力于打造独具特色，科教融合，有深远影响，群众感兴趣的品牌传播新平台。助推区域科普能力提升，增强人们科普素养，深化企业品牌建设，扩大品牌影响力，使百年老字号绽放时代新活力！